【618战报】618预售首日 17大品牌预售转化额破亿!

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(网经社讯)5月24日晚8点,天猫618预售正式开启。来自ECdataway数据威的数据监测显示,2020年天猫618预售转化额占到整个大促销售额的比重近20%,随着今年预售时间的提前,这一数字有进一步提升的空间。

因此,预售的成绩很大程度上将决定谁是本次618大促的大赢家,下面就让ECdataway数据威针对天猫预售首日的行业格局以及破亿品牌表现做出数据盘点。

数据覆盖时间:2021年5月24日—5月25日(02:00)

基于产品:情报通

覆盖平台:天猫

说明:预售转化额指商品最终成交总额,非定金部分;预售转化数据可能有一定误差,流单情况不考虑在内

17大品牌预售转化额破亿 美容护理行业独领风骚

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如上图所示,美容护理行业预售转化额排名第一,占比达65.4%;在商家普遍重视商品内容化以及直播带货的整体趋势下,美容护理顺理成章得扛起了618预售大旗,预售转化额占比领跑其他所有行业。

3C数码家电预售转化额排名第二,占比达9.7%;大家电、手机类目是整个行业大盘,合计占行业预售转化额比重超50%,对于消费者而言,618大促依旧是剁手囤货的好时机,大额让利商品受青睐。

家装家饰行业排名第三,占比达6.7%;住宅家具类商品成为了主要消费对象,SLEEMON/喜临门同比2020年5月25日预售转化额增速超800%,细分市场增长潜力体现。

看过了行业整体格局分析,我们继续深挖行业下品牌表现。

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如上图所示,总计17大品牌预售转化额破亿,分别来自于美容护理、3C数码家电行业。美容护理行业占据其中16席,破亿品牌以国际大牌为主;欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等品牌的销售额主要由品牌旗舰店贡献。

国产品牌中玉泽表现出色,【薇娅618专享】玉泽积雪草安心修护干面膜预售销量超40万件,转化额超6000万元,成为爆款商品。

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MI/小米品牌爆款商品为【薇娅推荐】小米11, 预售销量超1.6万台,转化额超6000万元,贡献品牌预售转化额占比超50%。

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