整治行业乱象绝非纸上谈兵 在线教育行业正式进入下半场!

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(网经社讯)6月1日,国家市场监管总局召开新闻发布会,围绕“虚构、夸大、诱导”三个关键词,再次对在线教育行业进行重点检查,主管部门此次针对十五家存在虚假宣传、价格欺诈的在线教育机构做出共计3650万元的顶格罚款。由此可见,这轮针对在线教育机构的监管、整顿力度绝非纸上谈兵,从中央到地方都显示出了规范在线教育行业的决心。

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在过去的几年里,在线教育机构以一种极其夸张的姿态进入到公众的视野内。从网络社交媒体的推广到线下广告信息等,铺天盖地的广告宣传营销显然是被资本所掌握,营销费更是动辄上亿元,极个别的企业甚至不惜亏损来换取流量。在这种环境下中小型教育培训机构的生存空间已经所剩无几,还好监管部门的及时出现让这一波“烧钱大战”暂告一段落。

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在中国互联网络信息中心最新公布的《中国互联网络发展状况统计报告》中可以看出,截至2020年12月,我国在线教育用户规模达3.42亿,占网民整体的34.6%,相比于2020年3月减少了8125万用户。其中的数据大幅回落,固然有疫情防控好转,在线用户恢复了正常线下教学的原因,但更多的还是在线教育机构无序扩张、行业乱象频出,影响了用户的线上学习体验所导致的结果。

强监管加速了行业的洗牌,不少头部教育机构纷纷开始裁员,整治。新的浪潮之下必定会迎来新的竞争,但这次在严格的监管下肯定不会重现上次的“烧钱大战”。主管部门的针对性整治,不仅对在线教育长远的发展起着积极作用,对用户来讲也是好事。只有教学质量参差不齐、虚假宣传、霸王条款等行业乱象得到了改善,才能挽回用户对在线教育行业的不良印象,促进行业的良性发展。

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综上所述,接下来的在线教育行业必将进入“内容为王”的下半场,像以前一样无脑烧钱、推广、获客、变现,将重心全部放在了流量上的在线教育机构将会越来越弱势;而一直坚持课程研究和用户服务,持续推出优质的教育产品的线上教育机构则会通过口碑的积累,获得越来越好的发展空间。

对于在线教育来说,“质量为王”这句话永不过时。笔者以大鹏教育的教学模式为例,据了解,大鹏教育以学生的“学科水平”为维度,根据学生学科的知识掌握程度匹配课程阶段。这样做的好处在于因材施教,能让学员轻松上手,迅速建立学习信心,而这也正与他们一直宣传的“学我想学,找到生活的热情”公司使命不谋而合。

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另外,在2021(第八届)中国品牌影响力评价成果发布活动上,大鹏教育还斩获了中国品牌影响力(在线教育行业)十大消费满意品牌及2021中国品牌影响力(在线教育行业)十大匠心品牌两项大奖,以品质和服务获得消费者的双重肯定。

从整个在线教育的大环境来看,教育企业再也没有了侥幸的机会。只有像大鹏教育这样,拿时间、精力、技术、特色路线堆起来的核心竞争力,才是被监管打不垮,资本冲不毁的硬实力。未来,回归教育本质,教好每一个学生才是在线教育机构寻求发展的最好出路。

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